宏碁雙用平板電腦 以本土廣告影片走上國際檯面
電子時報徐漢高／台北 2002/11/11
宏碁 TravelMate C100 廣告片是在風光秀麗的溪頭與阿里山拍攝，以原住民社區為背景，全片由相遇篇與婚禮篇兩個單元組成，其長度可調整為 30 秒或兩分鐘不同的組合。這部影片由優雅的畫質構成，其特點在於以感性的方式處理高科技產品，不談規格，只談感覺。
此一廣告影片的故事是以一位年輕人的心境變化為主題，從異地的邂逅、相識到錯愕的婚禮引起的徬徨、迷惘，再從一個轉身的瞬間，意外的湧入溫馨與滿足的感覺，開闢另一扇心靈之窗，也達到了真正的溝通，而此刻畫面上帶出了真正的主角 ─ 宏碁 TravelMate C100 。 TravelMate 」及「轉身即見幸福」的字幕，用比較隱喻的方式，描繪出宏碁雙用平板電腦的特質。
根據宏碁的說法「出發吧！ TravelMate 」可以解讀為旅行的出發、事業的出發、觀念的出發與心情的出發 …… ，這些意境均能夠與宏碁雙用平板電腦做一些聯想與結合；至於「轉身即見幸福」則隱含換一個角度豁然開朗的意思，或直接表達旋轉液晶螢幕 180 度即可手寫輸入。
這部影片的導演 Alexi Tan 是住在台灣的華人，紐約大學電影研究所畢業，是李安的學弟。他以前拍攝的首支廣告影片，即獲得英國 Shots 廣告評審獎。而美術指導葉錦添更曾以「臥虎藏龍」一片榮獲奧斯卡最佳美術指導。
施振榮表示，拍攝這部 CF ，由於考慮到要在國內外廣為運用，因此事先進行了相當周詳的規劃與溝通，不僅要求高水準的拍攝品質，且片中的故事、人物與地點均需得到各種文化與人群的接受。上週宏碁的多位外籍主管返台開會，大家觀看過後均相當讚賞其品質。
施振榮一向認為，對台灣廠商而言，行銷比製造難。以往，台灣的電腦拿得出去，但是行銷製作物卻得加把勁。這回宏碁為了 TravelMate C100 雙用平板電腦，也連帶製作了能登上國際檯面的 CF ，應該令施振榮相當滿意。
此一有備而來的廣告影片，配備了中英文等不同語言版本，將在全球重要地區的電視、電影院與飛航班機上播出，國內電視媒體已於昨晚播放。此外，在跟拍期間攝製的同系列平面素材，則將放置在若干特定的機場看板上。
宏碁自創廣告影片獲倫敦廣告首獎 台灣資訊業行銷作品國際揚眉吐氣 宏碁自創廣告影片又傳捷報！今(12)日凌晨(英國倫敦時間11日晚間)，宏碁平板電腦廣告影片獲得英國倫敦廣告獎最佳電視影片類的首獎(Winner)，是在3,454件同類參賽作品中獲得此榮譽，並且是本屆台灣唯一獲得此殊榮的電視廣告影片，也顯示了我國高科技公司內部行銷團隊的實力。
記得去年10月中這部廣告影片完成時，宏碁曾在龍潭渴望園區舉行首映典禮，當時，董事長施振榮對這支廣告極為滿意，他難掩興奮的心情，對受邀觀賞的媒體說「這是一部具國際水準的廣告影片！台灣的行銷製作物終於可以走上世界舞台了！」現在，這句話在一年後獲得印證，這支廣告影片果然不負眾望，在國際競賽中脫穎而出獲得大獎。
倫敦廣告獎已有十六年的歷史，和坎城廣告獎、Clio廣告獎、The Epica Awards、International Andy Awards、紐約廣告獎，同為世界六大國際廣告獎之一。今年倫敦廣告獎有來自超過80個國家，共13,000多件作品參賽，今年各類別的首獎，共有 132個。台灣今年獲得首獎得作品只有三件，分別是電視影片類的宏碁雙用平板電腦，設計類的侯孝賢導演電影促銷T-shirt以及包裝類的公共電視Wintry Night DVD。
今年電視影片類參賽總數有3454件，最佳電視影片的年度大獎(Grand Prizes)由福斯汽車奪得，另外最佳電視影片下又分31個類別各頒發首獎一名，除辦公室設備類由宏碁獲獎外，其它類別得獎作品還有愛迪達、可口可樂、微軟、本田汽車、豐田汽車、Levis、VISA、SONY、NIKE等公司。過去台灣只有在去年由智威湯遜公司的作品得到最佳電視影片類的首獎，今年宏碁則是本屆台灣唯一獲獎的電視廣告影片。
當前高科技產品廣告多半以描述規格與功能為主，不過，宏碁的這部TravelMate C100廣告去年在溪頭與阿里山拍攝，片中旁白極少，主要訴求方式，是用感性處理高科技產品，不談規格，只談感覺，在普遍以強調產品規格為主流的高科技產品廣告中，顯得別樹一格，而其獲獎也顯示未來感性行銷可能成為高科技廣告的重要趨勢。
獲悉得獎後施振榮表示，當初拍攝這部CF，就是為了要在全球各地廣為運用，因此事先進行了相當周詳的規劃與溝通，不僅要求高水準的拍攝品質，且片中的故事、人物與地點均需得到各種文化與人群的接受。現在能夠獲得國際性的倫敦廣告獎，顯示我們企劃創意團隊的國際視野與思維受到肯定。
施振榮說，宏碁不像歐美許多大型企業一樣財力雄厚，一向採取經濟實惠的智慧型行銷，以不砸大錢的方式，利用最精實的成本，來達到最有效的目的。像這次我們沒有透過國際性廣告公司，由內部行銷團隊自行規劃，再委由外面專業的製作公司拍攝，以小成本製作出國際水準的廣告影片，就是最好的實例。
去年宏碁推出雙用平板電腦時，施振榮親自站上行銷火線，在平面廣告上擔綱演出。後來又決定交由內部團隊進行整合行銷的規劃，籌畫拍攝電視廣告，施振榮也積極參與多次創意、動腦會議，親自督導每個環節，力求完美。施振榮本人對視覺創意有很強的敏感度，因此這支影片能獲得他的滿意，並拿下倫敦廣告獎，其成功絕非偶然。
宏碁做為一個自創品牌的公司，一向很注重國際行銷能力，也很重視內部人才的培養，並屢獲國內大獎。過去宏碁也曾經聘請國際性的廣告公司代為企劃製作廣告，但需要花很多時間進行溝通，同時成本也很高。近二年多來，宏碁轉由內部行銷團隊自行企劃，發想創意，如今獲得國際大獎的肯定，證明不花大錢也能做出高水準的廣告，也顯示宏碁內部人才養成已開花結果。
廣告可以代表一個公司對其產品的期許與詮釋，可以說是產品的延伸。當初TravelMate C100廣告曾經考慮過到國外拍攝，但後來還是決定不必捨近求遠，就在台灣找適合的景點取材。全片除了延伸過去宏碁筆記型電腦CF希臘篇、舊金山篇的風格，也將先進科技與傳統聚落做完美的結合，透過鏡頭的轉換，成功的描繪出雙用平板電腦的用途與意境。
本片創意發想的主軸為"旅行，是一種追尋"、"轉身，即見幸福"，具有觸及人心的人文質感。
影片拍攝時動員30多名原住民演員，陣容龐大，特別是請來十多位剛從大陸表演回國的男性舞團， 他們的歌舞表演自然生動，每每在導演喊停時還忘情地繼續表演， 在他們的身上看不出表演只是為了工作，流露出原住民的單純及熱情。
這部斥資千萬的國際水準廣告，動員 30 多名原住民演員與男性舞團在台灣阿里山拍 攝，歌舞表演自然生動，音樂盪氣回腸，劇情溫馨單純直入人心！滿足人類感官享受之境界！ 除了配樂很棒外，也把阿里山森林拍的很有神秘感，另外標語也很扣人心絃， 從開始外籍男子就一直追著原住民姑娘跑，所以 ( 旅行是一種追尋 ) 然後原住民姑娘和別人成婚，突然有人默默牽住他的手給予安慰、支持，所以 ( 轉身即見幸福 ) 雖然失戀了，可是身邊有一大群朋友，所以 ( 換個角度世界就不同)
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